jeudi 11 octobre 2012

Les chiffres-clés de Twitter en 2012 : démographie, statistiques et utilisation


Logo officiel de Twitter

C'est peut-être l'une des plus importantes et plus complètes études jamais réalisée sur Twitter*. Elle est l'oeuvre de Beevolve, une entreprise spécialisée dans l'analyse de données sur les médias sociaux.

On se souvient de l'étude de Semiocast en juillet 2012 qui nous avait appris l'état de l'utilisation de Twitter et notamment le nombre d'utilisateurs par pays et par ville. Cette fois-ci, Beevolve a poussé l'étude encore plus loin, en identifiant le comportement de chaque utilisateur, grâce à l'analyse de 36 millions de profils. Voici les résultats :

Un utilisateur de Twitter a en moyenne 208 followers...


Un utilisateur de Twitter a en moyenne 208 followers

Mais la plupart ont moins de 50 followers et 6 utilisateurs sur 10 n'ont aucun follower. A peine 4 % des profils ont plus de 500 followers.


... et il suit en moyenne 102 personnes.


Un utilisateur de Twitter suit en moyenne 102 personnes


74 % des utilisateurs de Twitter suivent moins de 50 personnes. Un sur dix n'en suit même aucun.

Twitter est dominé par les femmes... sauf en France !...


Twitter est dominé par les femmes

Dans le monde, 53 % des utilisateurs de Twitter sont des femmes contre 47 % d'hommes. En revanche, en France les hommes représentent 60 % des utilisateurs.


... et Twitter est aussi dominé par les jeunes.


Twitter est dominé par les jeunes

Les trois-quarts des utilisateurs de Twitter ont entre 15 et 25 ans. Moins de 6 % ont plus de 45 ans.


Les Etats-Unis sont surreprésentés, pas la France.


Les pays qui comptent le plus d'utilisateurs de Twitter

Plus de la moitié des utilisateurs sont originaires des Etats-Unis et 17 % du Royaume-Uni. La France se classe septième avec moins de 2 %.


Les femmes twittent plus que les hommes.


Les femmes envoient plus de tweets que les hommes

610 tweets envoyés en moyenne par fille, 567 par garçon.


Sur Twitter, on parle de la famille, des technologies, de divertissement et d'art.


Les sujets les plus abordés sur Twitter

Et notamment de musique et de vidéo.

Les utilisateurs de Twitter privilégient Apple à Android.


Apple ou Android sur Twitter

Il y a deux fois plus d'utilisateurs d'iOS que d'Android.


Les twittos restent fidèles aux applications officielles de Twitter.


Application officielle Twitter

La stratégie de Twitter de privilégier ses propres applications semble payer.


Autres chiffres :
  • 25 % des utilisateurs de Twitter n'ont jamais envoyé de tweets,
  • 32 % twittent directement via twitter.com,
  • 84,2 % ont renseigné leur location,
  • mais 70 % n'ont pas rempli leur biographie,
  • 10,3 % ont activé la géolocalisation,
  • 26 % ont déjà mis un tweet en favori,
  • 11,84 % ont protégé leur profil,
  • Les femmes préfèrent avoir un fond d'écran violet ou rose alors que les hommes aiment le noir.
En conclusion, nous pouvons dire que cette étude nous apporte de précieux renseignements sur l'identité des utilisateurs de Twitter.

D'ailleurs, le profil-type d'un utilisateur de Twitter est une jeune femme américaine, qui utilise un iPhone et qui possède 208 followers.

*Néanmoins, je tiens à souligner un point important concernant cette étude. Je ne sais pas si c'est un ressenti personnel, mais plusieurs éléments me font dire qu'il faut rester prudent sur ces résultats. En effet, d'une part nous n'avons jamais entendu parler de Beevolve auparavant, ni de leurs procédés. Il est fort probable qu'ils cherchent la notoriété à travers cette étude. D'autre part, certains chiffres sont vraiment éloignés de ce que j'ai pu lire, comme les pays qui comptent le plus d'utilisateurs ou le nombre de followers moyens. Enfin, les détails de cette étude restent également vagues. Prudence donc.

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