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| Sina
Weibo (« microblogage nouvelle vague »),
le réseau social chinois aux 500 millions d’utilisateurs PHOTO / CC BY-2.0 |
Alors que Facebook et Twitter sont bloqués en Chine, les internautes chinois sont très actifs
sur les réseaux sociaux. Leurs réseaux sociaux ou apps de messagerie s’appellent Zuosa,
Fanfou, ou encore, parmi les plus
populaires, WeChat et Sina Weibo.
Weibo est une sorte de mix entre Facebook, Twitter et Instagram (où il est facile d’obtenir
des likes) une version hybride de nos social media. Streaming,
shopping, poker, gaming, marketing, c’est ce que propose Weibo.
Sina Weibo est apparu en 2009, dans un climat post-émeutes
de toujours plus de contrôle et de censure du gouvernement chinois. Alors que Twitter et Facebook, ainsi qu’un nombre considérable de blogs d’influenceurs sont
interdits, Weibo est arrivé sur le
marché en annonçant sa volonté de contrôler les posts de ses utilisateurs et se disant prêt à bloquer le contenu
sensible.
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| Classement des réseaux sociaux dans le monde par nombre d’utilisateurs (en million). Source : Statista. |
Qui
sont les utilisateurs ?
Avec plus de 350 millions d’utilisateurs, Weibo attire des internautes plutôt
jeunes (pour l’essentiel des moins de 30 ans), qui vivent dans les grandes et
riches métropoles. Plus de 90% des
utilisateurs utilisent exclusivement la version mobile. Lors de sa
création, Weibo est apparu comme une
plateforme très complète, qui a très vite été populaire auprès des amateurs
de réseaux sociaux, de gaming ou de Texas Hold’em ainsi qu’auprès d’internautes
désireux de suivre l’actu de leur « star » préférée.
Comment
cela fonctionne-t-il ?
L’interface de Weibo est très semblable à celle de Twitter. Comme pour l’équivalent américain, elle
liste les tendances du jour (« Trends »)
ou encore les « People » à
suivre, qui, comme sur Twitter sont
des comptes vérifiés. Vous pouvez choisir de faire apparaître sur votre timeline, tous les posts (« All »), ceux issus de votre cercle
d’amis (« Friends circle »),
ou classer les posts de façon chronologique (« Latest »). Weibo
garde également en mémoire vos Super
Topics, sujets favoris.
Sous chaque post, comme sur Facebook, vous avez la possibilité de liker, commenter, reposter ou partager. Les
messages sont limités à 140 caractères, comme la version 1.0 de Twitter. Et comme sur Twitter, on a des followers.
Weibo est en somme une plateforme sur laquelle on se tient informé
de l’actu de ses stars préférées, on suit des grandes marques et on joue, grâce
à de nombreuses apps de jeux intégrées, comme le poker en ligne, il y a peu de
temps encore, on y reviendra.
WeChat
Le principal concurrent de Weibo s’appelle WeChat (équivalent
de WhatsApp), une plateforme de
messaging, où l’on interagit avec des personnes que l’on connaît : cercle
intime, amis, parents. Weibo est le
pendant social « public » de WeChat,
dans la mesure où on interagit et on lit les posts de personnes qu’on ne connaît pas personnellement. Weibo est donc un réseau public, centré sur le
partage de contenu média.
Gaming
Center
On y trouve des pages consacrées aux marques et un portail
de gaming, si bien que Weibo est
parfois comparé à un mini gaming center. L’équivalent de l’Appstore s’appelle WeiboApps.
Au cours des deux premières années de Weibo, le Texas Hold’em s’est imposé
comme le jeu le plus profitable. Weibo s’est d’ailleurs
doté très vite de sa propre monnaie, le Weibi.
Le
réseau social des célébrités
Weibo
est surnommé également « le réseau social des stars », et il
est vrai que lorsque le nombre de followers
des célébrités chinoises ont de quoi rendre Barack Obama et Beyoncé jaloux : Xie Na (présentatrice télé, actrice et
chanteuse) a plus de 90 millions de followers
et He Jiong (présentateur télé,
acteur et… chanteur !) dépasse les 83 millions.
Alors que l’an dernier un film sortait sur la « Princesse
du Poker » Molly Bloom, organisatrice de parties de poker clandestines
pour le tout Hollywood et le monde politique, Weibo a révélé l’alter ego chinois de Molly Bloom. Guo Meimei - 2
millions de followers sur Weibo - une
jeune chinoise qui organisait soirées poker pour l’élite chinoise. L’idée lui
serait venue après une rencontre avec un joueur pro du poker…
Il est intéressant de noter qu’un nombre croissant de
stars étrangères ouvrent des comptes Weibo :
Tom Cruise, David Beckham etc. Même l'OM, (oui oui le club de foot marseillais) a ouvert
un compte Weibo pour accroître sa visibilité
internationale.
Une plateforme marketing
Sina Weibo est une plateforme sur laquelle toute
entreprise globale se doit d’être présente, un formidable marché et un tout aussi
formidable outil marketing. Les
marques ne s’y trompent pas : Longchamp a 161 millions de followers sur Weibo, contre 20.3 millions sur Twitter et 1.6 followers pour sa page Facebook.
Contrôle et censure
Récemment Weibo
annonçait son intention d’effacer tout post ayant un contenu en lien avec la
communauté homosexuelle. Une révolte des utilisateurs sur le site (hastags :
#I’mgayImnotapervert, selfies avec la légende « I’m gay » etc) a mené Weibo à faire marche arrière, une rare
victoire pour les associations LGBT en Chine.
Dans un autre
domaine, des fans de tennis de table ont également réussi à faire pression en
utilisant le réseau social pour demander le retour du coach de l’équipe de
Chine !
Déclin
La plateforme a néanmoins connu une baisse ces dernières
années. Les raisons du déclin sont d’une part, la mainmise du gouvernement
sur le contrôle de l’information (les arrestations d’influenceurs du web) et la
concurrence de WeChat.
Autre raison du déclin : si lors de sa création,
l’une des apps qui a fait le succès du site a amené vers le site des adeptes de
Texas Hold’em, qui, avec le Omaha Hi-Lo, est l’une des variantes du poker, une nouvelle loi entrée
en vigueur très récemment a interdit la promotion du poker sur les réseaux
sociaux et le poker en ligne. Un important manque à gagner pour l’app.
En perte de vitesse, Sina
Weibo s’est maintenu notamment grâce à des partenariats stratégiques,
notamment avec Alibaba en 2014. Le géant du ecommerce détient en effet 31.4%
des parts de Weibo.
Si vous souhaitez découvrir le « Twitter chinois », sachez que vous
pouvez choisir dans les paramètres une interface en anglais. Il est malgré tout
difficile de s’y retrouver, aussi vous reste-t-il la possibilité de vous mettre
au chinois.
